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品牌建设是建材行业可持续发展的大事

作者:白蝶小编来源:经济观察网 日期:2017年7月17日 15:05
   中国已经成为“世界工厂”,然而中国获得世界广泛认可的品牌却寥寥可数。国家高度重视品牌建设工作,先后发布了3个文件,从多方面对品牌建设提出了新的目标和新的要求,并对品牌的地位给予了充分的肯定。显然,品牌建设在消费升级、经济结构转型等方面都具有重要意义和作用,也是中国企业的重要任务。
   为响应国家号召,大力推进中国自主品牌建设,上海白蝶管业科技股份有限公司及上海建材集团月星牌防水材料有限公司会晤讲述中国自主品牌的成长故事。与会专家讨论了建材行业品牌建设中的问题,分享了品牌建设中的经验。
   现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中认为,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。简单地讲,品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知。在当下,品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,是能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
 
品牌 品牌建设
那么,如何加强建材行业品牌建设?
   工业和信息化部科技司曹金龙认为:首先,品牌培育是经济发展的必然要求。新技术、新产品、新业态、新的商业模式正在不断涌现,要素和规模驱动正在向创新驱动转换,市场竞争从数量和价格的竞争向质量和品牌的竞争发展。这些变化对于致力于追求差异化竞争、满足个性化需求、实现高附加值的品牌培育而言是一个良好的机遇,这就要求我们必须要加快品牌培育,提升产业链竞争力,在新一轮的竞争中立于不败之地。
   其次,要有打造世界级品牌的信心。中国已经是世界第一制造大国,也是世界最大消费市场。虽然整体质量和品牌上与发达国家相比仍显不足,但中国已经具备了变强的基础和条件。中国工业规模大、能力全、产业链完整,主要行业的基础制造能力已经达到世界级水平,很多工业产品在功能特性和实物质量上不输给任何国家;科学技术取得重大进步,技术创新也取得了丰硕的成果;一批企业引领中国的技术和产品专利,很多还具有国际领先水平,形成了核心的优势;消费需求呈现多元化,为品牌差异化定位阶梯式的发展创造了条件。我国还是第一大出口国,为自主品牌走向国际市场提供了广阔空间。同时,党中央国务院高度重视品牌建设工作,出台了一系列的政策措施,为企业和产业发展品牌营造了良好的政策和社会环境。
品牌 十大品牌
   第三,品牌培育要遵循科学方法。不管是企业品牌还是区域品牌培育,都是向复杂和系统靠拢,涉及组织内外部的很多环节和要素,需要有科学的方法指导,从设计开发、生产制造到营销服务等全过程关注品牌培育,才能高效率的提高品牌价值。从效果看,企业品牌和区域品牌培育的示范工作取得了较大成效,品牌培育的方法和可行性、有效性也得到了验证。
   曹金龙表示,工信部今年将继续深化工业品牌培育工作,主要开展三个方面的工作,第一是深化工业企业的品牌培育。第二是加强产业集群区域品牌建设。第三是加大工业品牌宣传力度。曹金龙还表示,在推进工业品牌建设过程中,重点关注四个方面:要有高度,要有恒心;要以诚信为根本;要以质量为核心;注重培养工匠精神,白蝶管业正是如此的一家老牌企业。
   从2000年世界著名的品牌结构Interbrand公司发布世界最具价值100品牌以来,2014年中国只有1家品牌入榜,2015年只有两家入榜。其中一个重要原因是中国大部分企业品牌理念有问题,没把做企业和做品牌有机结合起来。第二要让顾客知道品牌能做什么、能代表什么。品牌经营跟产品经营不同,做好品牌,既要突出品牌的功能性利益,更要突出心理性利益。品牌建设,特别是对于工业品牌来讲,不仅要注重质量,还得特别强调感知质量,其中很重要的方面是强调无形的服务。顾客为什么买你公司的产品?一个很重要的方面就要去琢磨顾客的心理需求,特别是跟客户建立直接的情感关系。此外,品牌建设既要务实,更要务虚,需要强调创造和丰富品牌影响和品牌文化。

   做品牌就要像白蝶一样,产品是硬件,服务是软件,两手抓,两手都要硬,品牌是一种软实力,是一种承诺,更是一种责任。”

所属类别: 行业资讯

该资讯的关键词为:品牌  建材品牌  品牌建设 

 

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